Electronic Arts amplía considerablemente su negocio publicitario. Con EA Advertising, la editorial lanza su propia plataforma, a través de la cual se pretende integrar más las marcas en los juegos de EA en el futuro.
No se trata solo de la publicidad clásica que aparece en los bordes de la pantalla. EA quiere integrar las marcas directamente en los mundos de los videojuegos, por ejemplo, a través de vallas publicitarias en los estadios, camisetas, retos, recompensas, superposiciones en las retransmisiones o incluso contenidos jugables propios.
¿Qué es EA Advertising?
EA Advertising es una nueva plataforma publicitaria de Electronic Arts. Su objetivo es facilitar a las marcas el acceso a las grandes franquicias de EA. Se centra especialmente en los videojuegos deportivos, como EA Sports FC, Madden NFL, EA Sports College Football y EA Sports NHL. Sin embargo, también se mencionan otros universos de juego, como Los Sims o Skate, como posibles entornos.
La idea es que la publicidad no se perciba como un anuncio clásico que se emite antes o después del partido, sino que se integre de la forma más natural posible en el mundo del juego. En un partido de fútbol, esto puede traducirse en vallas publicitarias digitales, repeticiones patrocinadas o camisetas. En «Los Sims», pueden ser prendas de vestir, muebles o accesorios. En el fútbol universitario, esto puede llegar incluso a dar lugar a un concepto propio de equipo o estadio.
¿Qué tipos de publicidad tiene previsto utilizar EA?
EA Advertising abarca varias áreas. Las más relevantes son:
- Medios publicitarios en el juego: EA también quiere potenciar la comercialización de los espacios publicitarios clásicos dentro del juego. Entre ellos se incluyen vallas publicitarias digitales, marcadores, repeticiones patrocinadas, superposiciones en la retransmisión o inserciones de vídeo dentro de una presentación típica de los eventos deportivos.
- Eventos en directo y actividades comunitarias: Las marcas no solo deben estar presentes en el propio juego, sino también en eventos, campañas de creadores, redes sociales y experiencias reales para los aficionados.
- Medición y segmentación: EA quiere que las campañas publicitarias sean cuantificables. Para ello, la empresa apuesta por su propia tecnología publicitaria, un sistema de servidor de anuncios propio y un SDK para el motor Frostbite. Además, las impresiones se medirán según los estándares del sector.
¿Por qué se centra la atención precisamente en EA Sports?
No es de extrañar que EA se centre sobre todo en los juegos deportivos. Al fin y al cabo, la publicidad también forma parte del entorno en el deporte real. La publicidad en las vallas, los logotipos de los patrocinadores, las superposiciones en televisión y las colaboraciones con marcas son algo habitual allí. Cuando esos elementos aparecen en un juego de fútbol o de fútbol americano, el juego resulta incluso más realista.
Probablemente ese sea precisamente el argumento más sólido de EA: la publicidad en un estadio virtual molesta menos que una ventana emergente en un juego de rol.
Sin embargo, hay una diferencia fundamental. Los jugadores ya pagan el precio completo por muchos de estos juegos. A menudo, además, hay microtransacciones, mecánicas de «Ultimate Team», «Battle Passes» u otros modelos de monetización. Si ahora se incorporan aún más anuncios, puede dar rápidamente la impresión de que se está pidiendo a los jugadores que paguen varias veces.
Las primeras marcas ya se han sumado
EA ya ha mencionado varias marcas que se han integrado en distintos juegos o campañas. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew.
Algunos ejemplos muestran hacia dónde se dirige esta tendencia: Red Bull estuvo presente en EA Sports FC, entre otras cosas, con objetivos personalizados, equipaciones de equipo y colaboraciones con deportistas. Lowe’s se integró en EA Sports FC, Madden NFL y College Football a través de desafíos de Ultimate Team y contenidos personalizados. En EA Sports College Football 26, Mountain Dew llegó incluso a tener su propia experiencia de equipo jugable, con estadio, mascota y sistema de recompensas.
