{"id":395,"date":"2026-06-16T12:02:53","date_gmt":"2026-06-16T10:02:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rh-itsec.com\/es\/blog\/?p=395"},"modified":"2026-06-16T12:54:41","modified_gmt":"2026-06-16T10:54:41","slug":"ea-advertising-electronic-arts-convierte-sus-juegos-en-una-plataforma-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rh-itsec.com\/es\/blog\/ea-advertising-electronic-arts-convierte-sus-juegos-en-una-plataforma-publicitaria\/","title":{"rendered":"EA Advertising: Electronic Arts convierte sus juegos en una plataforma publicitaria"},"content":{"rendered":"\n

Electronic Arts ampl\u00eda considerablemente su negocio publicitario. Con EA Advertising<\/strong>, la editorial lanza su propia plataforma, a trav\u00e9s de la cual se pretende integrar m\u00e1s las marcas en los juegos de EA en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

No se trata solo de la publicidad cl\u00e1sica que aparece en los bordes de la pantalla. EA quiere integrar las marcas directamente en los mundos de los videojuegos, por ejemplo, a trav\u00e9s de vallas publicitarias en los estadios, camisetas, retos, recompensas, superposiciones en las retransmisiones o incluso contenidos jugables propios.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es EA Advertising?<\/h2>\n\n\n\n

EA Advertising es una nueva plataforma publicitaria de Electronic Arts. Su objetivo es facilitar a las marcas el acceso a las grandes franquicias de EA. Se centra especialmente en los videojuegos deportivos, como EA Sports FC, Madden NFL, EA Sports College Football y EA Sports NHL<\/strong>. Sin embargo, tambi\u00e9n se mencionan otros universos de juego, como Los Sims o Skate, como posibles entornos.<\/p>\n\n\n\n

La idea es que la publicidad no se perciba como un anuncio cl\u00e1sico que se emite antes o despu\u00e9s del partido, sino que se integre de la forma m\u00e1s natural posible en el mundo del juego. En un partido de f\u00fatbol, esto puede traducirse en vallas publicitarias digitales, repeticiones patrocinadas o camisetas. En \u00abLos Sims\u00bb, pueden ser prendas de vestir, muebles o accesorios. En el f\u00fatbol universitario, esto puede llegar incluso a dar lugar a un concepto propio de equipo o estadio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de publicidad tiene previsto utilizar EA?<\/h2>\n\n\n\n

EA Advertising abarca varias \u00e1reas. Las m\u00e1s relevantes son:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Medios publicitarios en el juego:<\/strong>\u00a0EA tambi\u00e9n quiere potenciar la comercializaci\u00f3n de los espacios publicitarios cl\u00e1sicos dentro del juego. Entre ellos se incluyen vallas publicitarias digitales, marcadores, repeticiones patrocinadas, superposiciones en la retransmisi\u00f3n o inserciones de v\u00eddeo dentro de una presentaci\u00f3n t\u00edpica de los eventos deportivos.<\/li>\n\n\n\n
  • Eventos en directo y actividades comunitarias:<\/strong>\u00a0Las marcas no solo deben estar presentes en el propio juego, sino tambi\u00e9n en eventos, campa\u00f1as de creadores, redes sociales y experiencias reales para los aficionados.<\/li>\n\n\n\n
  • Medici\u00f3n y segmentaci\u00f3n:<\/strong>\u00a0EA quiere que las campa\u00f1as publicitarias sean cuantificables. Para ello, la empresa apuesta por su propia tecnolog\u00eda publicitaria, un sistema de servidor de anuncios propio y un SDK para el motor Frostbite. Adem\u00e1s, las impresiones se medir\u00e1n seg\u00fan los est\u00e1ndares del sector.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 se centra la atenci\u00f3n precisamente en EA Sports?<\/h2>\n\n\n\n

    No es de extra\u00f1ar que EA se centre sobre todo en los juegos deportivos. Al fin y al cabo, la publicidad tambi\u00e9n forma parte del entorno en el deporte real. La publicidad en las vallas, los logotipos de los patrocinadores, las superposiciones en televisi\u00f3n y las colaboraciones con marcas son algo habitual all\u00ed. Cuando esos elementos aparecen en un juego de f\u00fatbol o de f\u00fatbol americano, el juego resulta incluso m\u00e1s realista.<\/p>\n\n\n\n

    Probablemente ese sea precisamente el argumento m\u00e1s s\u00f3lido de EA: la publicidad en un estadio virtual molesta menos que una ventana emergente en un juego de rol.<\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, hay una diferencia fundamental. Los jugadores ya pagan el precio completo por muchos de estos juegos. A menudo, adem\u00e1s, hay microtransacciones, mec\u00e1nicas de \u00abUltimate Team\u00bb, \u00abBattle Passes\u00bb u otros modelos de monetizaci\u00f3n. Si ahora se incorporan a\u00fan m\u00e1s anuncios, puede dar r\u00e1pidamente la impresi\u00f3n de que se est\u00e1 pidiendo a los jugadores que paguen varias veces.<\/p>\n\n\n\n

    Las primeras marcas ya se han sumado<\/h2>\n\n\n\n

    EA ya ha mencionado varias marcas que se han integrado en distintos juegos o campa\u00f1as. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, Visa<\/strong>, Lowe\u2019s<\/strong>, Red Bull<\/strong>, Xfinity<\/strong>, Peacock<\/strong> y Mountain Dew<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Algunos ejemplos muestran hacia d\u00f3nde se dirige esta tendencia: Red Bull estuvo presente en EA Sports FC, entre otras cosas, con objetivos personalizados, equipaciones de equipo y colaboraciones con deportistas. Lowe\u2019s se integr\u00f3 en EA Sports FC, Madden NFL y College Football a trav\u00e9s de desaf\u00edos de Ultimate Team y contenidos personalizados. En EA Sports College Football 26, Mountain Dew lleg\u00f3 incluso a tener su propia experiencia de equipo jugable, con estadio, mascota y sistema de recompensas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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